Il n'est pas difficile de deviner que le nom de la ville de Jõhvi est traduit de l'estonien par « canneberge ». Il suffit de se rendre sur la place principale de la ville, où le bâtiment de l'hôtel de ville s'élève et d'où les principales rues avec des attractions touristiques populaires partent. Mais ne vous précipitez pas pour percer les secrets de l’ancienne ville, promenez-vous sur la place de l’hôtel de ville, prenez une tasse de thé avec le plus célèbre dessert estonien « piparkook », biscuit croustillant au poivre noir, gingembre et cannelle, admirez les magnifiques monuments architecturaux dirigés par le bâtiment de la commune de Jõhvi du comté de Viru-Est (Jõhvi Vallavalitsus). Aucun résident n'appellerait ce bâtiment un hôtel de ville. Tout le monde assure que leur ville de Jõhvi n'a jamais eu d’hôtel de ville, malgré le fait que le bâtiment classique, couronné d'une tour blanche, a été construit en 1955 selon les plans des hôtels de ville estoniennes.

Depuis 2005, la place centrale de Jõhvi est décorée d'un monument en bronze dédié au général Aleksander Tõnisson, fondateur de l'armée estonienne et héros de la guerre d'indépendance de l'Estonie. L'une des promenades touristiques les plus populaires de Jõhvi commence par le délicieux travail du talentueux sculpteur estonien Jaan Vares. Malgré son nom, l’allée des lanternes rouges n'a rien à voir avec le quartier chaud qui a fait la renommée de la capitale néerlandaise, ni avec la Reeperbahn de Hambourg ou le quartier chaud de Pigalle de Paris. Vous ne trouverez pas de sex-shops, de maisons closes ou de cabarets ici, contrairement aux lanternes rouges qu’il y en a beaucoup dans cette allée.

Grâce à leur forme et leur couleur rouge, les lanternes urbaines ressemblent à des canneberges et racontent ainsi aux invités l'histoire de l'origine du nom de la ville. L’allée est devenue l'un des lieux de promenade les plus populaires pour les résidents et les invités de Jõhvi. En plus des lanternes, vous pouvez également voir ici des lieux de repos sous la forme de canneberges rouge vif. Des bancs et des lanternes sont particulièrement colorés en hiver sur fond de neige blanche, créent l'atmosphère d'une fabuleuse forêt hivernale, où l'on peut voir des canneberges sauvages et des bouvreuils à ventre roux.